Cellulari in crescita: la concorrenza a Nokia è sempre più agguerrita

Settembre è il mese che vedrà il lancio dei nuovi smartphone Windows Phone e sicuramente questo evento andrà a modificare le dinamiche attuali del mercato. Prima che ciò avvenga un'analisi Gartner ci permette di dare uno sguardo al mercato dei terminali mobili.

Il secondo trimestre dell'anno ha visto 325.6 milioni di terminali immessi sul mercato, con un aumento del 13,8% rispetto allo stesso periodo del 2009; in particolare sono cresciute le vendite dirette agli utenti finali, cresciute del 50% e arrivate a rappresentare il 19% del totale. La crescita in volumi a doppia cifra non è stata però accompagnata da un simile risultato dal punto di vista dei ricavi, a causa di un prezzo medio di vendita in calo.

Produttori come Samsung o LG che hanno puntato molto sulle fasce a di prezzo più basse della gamma hanno visto infatti scendere il prezzo medio dei propri terminali in modo considerevole, fino a un -27,8% fatto registrare da LG. Gli smartphone hanno fatto registrare buoni risultati di vendita, ma la scarsità di alcuni componenti, come ad esempio i display AMOLED, ha in parte frenato l'ascesa di questo tipo di dispositivi, sicuramente in grado di elevare il prezzo medio di acquisto del mercato.

Il secondo trimestre 2010 ha visto un interessante rimescolamento della classifica dei produttori, con il primo ingresso di HTC nella top ten nelle vendite di cellulari . Questo dato è sicuramente frutto della strategia di ampia offerta seguita dal produttore taiwanese, ma è anche un chiaro segno delle scelte dei consumatori, sempre più orientati verso telefoni evoluti e smartphone e me attratti dai semplici cellulari, segmento nel quale HTC è completamente assente.

L'arrivo sul mercato dei tablet, primo fra tutti Apple iPad non ha quindi eroso le vendite di smartphone, come inizialmente predetto da alcuni esperti, anzi forse ha aiutato il mercato ad evolvere e a guardare con interesse ai dispositivi multifuzione, facendo divenire appetibili anche all'utenza meno smaliziata i cellulari evoluti con accesso a internet.

La classifica delle vendite è sempre guidata da Nokia, che però vede il suo vantaggio sempre più eroso dai concorrenti, pur rimanendo il marchio che da solo vende più cellulari dei primi tre inseguitori.

Limitando lo sguardo agli smartphone e prendendo in esame i sistemi operativi, Symbian continua a guidare la classifica, ma ha perso ben 10 punti percentuali di market share: se nel secondo trimestre del 2009 gli smartphone Symbian avevano rappresentato la metà del mercato ora il dato scende al 41,2%. Android è quello che fa registrare la crescita più vertiginosa, ma il confronto è fatto su un trimestre in cui il sistema operativo targato Google era ancora molto giovane e adottato da una piccola percentuale di early adopter. Quasi dimezzata la quota di mercato di Windows Mobile e quella dei terminali Linux, abbastanza stabili BlackBerry e Apple.