Pagare le notizie locali sul cellulare? No, grazie

Il Pew Research Center, in collaborazione con Project for Excellence in Journalism e la John S. and James L. Knight Foundation, ha condotto un'indagine su un campione di pubblico residente negli Stati Uniti per valutare l'inclinazione degli utenti mobile a pagare per un servizio di informazione e notizie legato alle realtà locali.

Nel complesso emerge che appena il 10% degli individui adulti che utilizzano applicazioni mobile per tenersi aggiornati sulle informazioni locali pagano per usufruire di questi servizi, ma che molti di loro non sono disposti ad un esborso maggiore.

L'indagine ha delineato che il 42% dei possessori di smartphone o tablet consultano le previsioni meteo locali sul proprio dispositivi, mentre il 37% controlla recensioni di ristoranti o attività commerciali ed il 30% circa legge le notizie di cronaca sui propri dispositivi. Circa un quarto degli intervistati consulta invece i risultati sportivi e gli aggiornamenti sulle condizioni traffico veicolare.

L'utenza che accede a questi contenuti è rappresentata per la maggior parte da un pubblico abbastanza giovane, benestante e con un alto livello di educazione. Si tratta di individui piuttosto inclini alla tecnologia, e con un'alta familiarità dei servizi di social networking come Facebook o Linkedin, e di geolocalizzazione come Foursquare o google Latitude. Si tratta tuttavia di utenza che non è disponibile a pagare somme di denaro per accedere all'informazione locale.

Nell'indagine del Pew Research Center è stata posta una domanda piuttosto diretta: "Se l'unica strada per ottenere il pieno accesso al tuo quotidiano locale online sul tuo computer, cellulare o altro dispositivo fosse di dover pagare un abbonamento mensile, lo faresti?" Il 23% ha dichiarato che è disposto a sottoscrivere un abbonamento fino a 5 dollari al mese, mentre il 18% arriverebbe a pagare anche fino a 10 dollari mensili. In molti hanno comunque sostenuto di non voler pagare per l'accesso al quotidiano locale online, anche se questa fosse l'unica strada per poter disporre dei suoi contenuti.

L'attenzione degli editori verso le piattaforme mobile è piuttosto alta, in quanto si cerca di identificare un modello di business efficace che permetta di coltivare abbonati e fatturati pubblicitari anche nei mercati locali. L'indagine del Pew Research Center rivela tuttavia che fino ad ora i dispositivi mobile rappresentano principalmente una piattaforma supplementare per la fruizione delle notizie locali e non una fonte primaria: solamente una piccola percentuale del campione ha infatti indiciato che considera il proprio dispositivo mobile come fonte primaria di informazione per la realtà locale.